Estrategia de marca
La creación de un logo es mucho más que un diseño “lindo”.
Vuelvo a tratar de escribir y esta vez con un rebranding y relanzamiento de un equipo con el que crecí. Aunque sinceramente era más de ir a ver juegos de volleyball y baseball que de baloncesto.
Hablo de la nueva propuesta de identidad del equipo de baloncesto de mi pueblo los Criollos de Caguas. El cual para las personas que conocieron al equipo hace años se diferencia y se aleja completamente de los elementos que los caracterizan. Si ves el nuevo logo sin conocer al equipo, los asocias al baloncesto pero no a un pueblo ni equipo en especifico. Esto se da gracias una identidad genérica que carece personalidad y elementos diferenciadores dentro de la liga de baloncesto, muy representada por la mascota de cada pueblo.
Un poco de backstory:
Antes de hablar del nuevo diseño quiero dar un poco de contexto del equipo y lo que ha pasado en los últimos años dentro del baloncesto nacional en Puerto Rico.
Los Criollos de Caguas fue un equipo que jugo por alrededor de 27 años (1979 al 2006) formando parte de la liga de baloncesto en Puerto Rico. Se conocían por sus colores amarillos y azul, por representar al Criollo con su pava.
Criollos: como se conocen a las personas del pueblo de Caguas, además de ser una manera a la que se les llama a las personas de decencia Española nacidas en América y Caribe.
Pava: sombrero del campesino puertorriqueño hecho a base de hojas de palma.
Durante estos últimos años, donde el equipo no ha existido, en Puerto Rico ha resurgido la actividad y ganas de ir a los juegos de baloncesto con las nuevas generaciones y los públicos jóvenes. Principalmente con la actividad y movilización de la generación Z y los millenials. Esto con una pequeña ayuda e influencia de regguetoneros como Bad Bunny y Anuel que se han vuelto co-dueños de dos equipos muy conocidos y favorecidos.
sobre el diseño y propuesta del nuevo logo
El nuevo logo de los criollos claramente apela a una generación joven. El diseño simple y plano, los colores y uso de líneas simples nos da a entender que buscan un público completamente nuevo, alejándose de lo que se conocía antes. Ademas del re-branding, si es que hay uno pensado para su ejecución, hay unos pequeños problema de diseño en el logo y su ejecución.
Los problemas de diseño:
Colores: El uso de colores recurre a trends (que no es malo) pero utiliza una paleta de colores que se asemejan a los dos últimos colores del año lanzados por Pantone, lo cual a largo plazo puede que funcione o simplemente quede obsoleto. Si se quería apelar a un nuevo publico una opción era buscar una paleta más vibrante y joven que no se alejara de los colores originales, tal vez cambiando un color para diferenciarse de otros equipos que utilizan el azul y amarillo. Dado a que estos colores, no son del todo aleatorios y se pueden encontrar en la bandera del pueblo de Caguas.
Nota: los nuevos colores usados se asocian mucho a la generación Z y se recurre a su uso y aplicación en marcas que apelan a este público.
Tipografía: simple, limpia, plana; la inclusión de una slab serif la cual tradicionalmente se puede relacionar a equipos deportivos. Una separación drástica de las letras a través del uso del tracking el cual al momento de adaptarse a diferentes aplicaciones del logo puede que de manera individual no funcione.
Elementos gráficos: Las 4 líneas que crean la C, que enmarcan la bola de baloncesto, es una aplicación forzada de un concepto que no se trasmite si no se explica. Las cuatro líneas, según explica la página oficial, representan a Caguas (pueblo), Criollos, Centro y Corazón, el cual es “Caguas, centro y corazón” es el lema característico del pueblo.
Composición: los elementos en conjunto no se complementan y la composición podría fácilmente ser dos logos diferentes que no tienen nada que ver el uno con el otro.
Imágenes de la pagina oficial de los Criollos de Caguas
Lo primero que pensé al ver la nueva propuesta fue, ¿Qué brief creativo o estrategia de marca se pensó antes de diseñar?, ¿Por qué se han escogido estos colores y diseño?, ¿Por qué se elimina el icono/mascota representativa del Criollo, como la pava (maybe podia ser un machete para presentar algo nuevo) ?, ¿Cómo se pueden aplicar estos elementos sin perder identidad y reconocimiento a los diferentes elementos creativos (Merch, Team Uniforms, Diseño de espacios, en contenido digital, entre muchos más)?
Aunque apelas a un nuevo público, ¿dónde quedan los fanáticos anteriores que también tiene el deseo de ver al equipo de su pueblo?
Con estas dudas y observaciones me decidí en crear un nuevo brief creativo para el rediseño de su logo. Buscando no perder del todo su identidad ya conocida, pero poder atraer a un nuevo publicó que nunca ha visto a los Criollos de Caguas. Al final del día queremos atraer a nuevos fans, mantener a los que ya conocian al equipo y lograr crear brand loyalty en el público.
BRIEF:
Objetivo:
Recrear a los Criollos de Caguas para revitalizar la identidad su identidad/marca y conectar de manera emocional con el público joven, generando entusiasmo y participación activa.
Concepto Creativo:
Criollos Reloaded: Eleva tu Juego, Eleva tu Estilo
Elementos Clave:
Colores Vibrantes: Incorporar una paleta de colores frescos y vibrantes que reflejen la energía y vitalidad de la juventud, sin alejarse de los colores que son conocidos en los fanáticos pasados.
Logo Dinámico: Diseñar un logo moderno que combine elementos tradicionales con un toque contemporáneo. Puede incluir un ícono que simbolice la fuerza y la determinación de este nuevo equipo.
Mascota Moderna: Renovar la mascota para que sea moderna y atractiva para el público joven, manteniendo la esencia criolla.
Slogan Impactante: Introducir un lema que inspire acción y competitividad. Algo como "¡Vamos Criollos, la cancha es nuestra tierra!".
Donde viven estos elementos:
Campañas Digitales: Desarrollar estrategias digitales creativas en redes sociales, incluyendo contenido interactivo, videos cortos y desafíos para involucrar a la audiencia.
Merchandising Trendy: Crear una línea de productos de merchandising con diseños modernos y a la moda que los jóvenes estén ansiosos por usar.
Experiencias de Juego: Implementar actividades interactivas durante los partidos, como concursos en la cancha, aplicaciones móviles y experiencias de realidad aumentada.
Mensaje Central: Los Criollos de Caguas son más que un equipo, son una forma de vida. Con el nuevo rebranding, queremos inspirar a la juventud a elevar su juego no solo en la cancha, sino en cada aspecto de sus vidas. ¡Unámonos y hagamos historia juntos!
Esta propuesta que traigo aunque diferente y un poco más característica del pueblo de Caguas, también esta incorrecta. Si, sigue el brief creativo pero carece de una investigación para poder crear y diseñar un marca. Como ya mencione antes, un logo no es solo un diseño lindo, este debe responder a contextos, públicos, competencias y necesidades. El logo que se diseñe, en cualquier caso, debe darle a la marca un elemento diferenciador y característico.
Para cualquier diseño de marca, identidad visual, logo debemos seguir unos pasos antes de comenzar a diseñar.
Brief Creativo: leerlo, entenderlo y familiarizarnos.
Investigar: conocer nuestra competencia, los insights de nuestro público, posicionamiento entre muchas cosas para entender donde estamos y a donde queremos ir.
Estrategia: ya sabemos donde estamos y quienes somos, ahora es establecer a donde queremos ir y como lo vamos a lograr. Por ejemplo a través de una imagen completamente nueva, manteniendo algunos elementos o proponiendo nuevos nombres, públicos, etc.
Proponer: diseñar una identidad visual (si es el caso), proponer nuevos nombres, nuevo logo o nuevos colores. Para llegar a este paso hay que tener en cuenta todo lo aprendido en los anteriores.
Para el caso de los Criollos puede ser que tras un buen análisis, nos demos cuenta que los elementos tan característicos, como mascotas y colores no funcionen con la nueva imagen que proponemos.
Esto no quita que en lo personal piense que el logo podía tener una mejor ejecución para que funcione en cualquier aplicación y tenga algún elemento más característico que no lo hiciese tan genérico.
Con esto te pregunto que piensas de la nueva identidad de los Criollos de Caguas, ¿Acertada o fallida?.
